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谈谈餐饮企业如何进行事件营销?


一、选择恰当的时机以适当的方式切入
  一般而言,网络营销之事件营销的切入点主要有公益性事件、社会热点事件、危机性事件等等,选择切入不同的事件进行事件营销有着不同的影响力,同时风险也不同。

二、定位、创意、公众参与,一个都不能少
1、定位强调精准
  定位是老生常谈的话题,定位准确则自然效果出众;定位偏差了,则事倍功半,达不到预期效果。

  首先,网络营销一定要找到品牌与事件的结合点,做事件营销不能脱离品牌自身的属性,不能与品牌风马牛不相及,甚至让公众感到莫明其妙,如果事件本身与品牌本身毫无关系而勉强为之,其结果只能是空做无用功、甚至引发负面影响。

  其次,产品卖点和事件也要有机结合,切忌“硬性摊派”以麦当劳为例,麦当劳作为奥运赞助商之一,拍摄了大量的电视广告来进行宣传,广告中绝大多数都突出“加油”这个主题,奥运“加油”是这个事件的主要切入点;然而麦当劳的产品却并没有围绕“加油”而进行,并没有适时推出与奥运结合、具有“加油”卖点的产品,效果自然不是很好。
  
  再次,对目标受众要有清晰定位。同一事件,可能有的人很关注,有些人或许就不那么关注,因此,企业在事件营销的操作过程中对目标受众群体要有清晰定位。

  最后,事件营销的成功要点是事件应该与其他传播手段协同作战,包括新闻、广告、户外推广、网络营销等等,形成集团军,以期达到效果最大化。

2、创意就是权利
  很多成功的事件营销,网络营销表面看起来似乎是偶意为之,其实并非如此,每一件成功的事件营销背后都有不俗的创意,这些创意也都是是经过精心筹划才最终呈现在大众面前,引发大众共鸣的。

3、高公众参与高关注度成正比
  没有公众的参与度的事件营销,势必不能引发社会及公众的关注与反响,自然也就谈不上传播、谈不上影响了,这样的事件营销当然是失败的,事件营销如果运作得好,网络营销将为品牌带来很大的现实利益,尤其是借助如奥运这样全球关注的事件,其影响力将会更大。
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