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分析品牌营销延伸的破坏性有哪些?


  中国很多品牌营销学品牌延伸失败最大原因之一就是企业贪婪造成的,这也充分说明我国企业在品牌建设方面很幼稚,在进行品牌营销学品牌延伸时总是吃着碗里看着锅里,唯恐市场被别人占完了,其实品牌营销学品牌延伸是品牌做强做大后一种扩张行为,网站建设是品牌成熟后一种表现,而很多企业总是品牌很年轻很幼稚的时候,便开始延伸,往往将幼小的品牌不负重任而过早地离开人世,这都是企业贪婪造成的。

品牌营销学品牌延伸虽然能给企业带来庞大的市场,但品牌营销学品牌延伸同时也存在着很大破坏性,它的破坏性主要表现在几个方面:
1、会使品牌营销学形象受损
  我们知道品牌形象是品牌营销学品牌延伸的根基,但在品牌的垂直延伸过程中如由高端是市场向低端市场延伸,会大大影响品牌高端形象,就会失去高端市场,例如派克笔曾经向低端市场延伸,险些丧失其高端品牌形象。

2、使品牌营销学定位模糊
  网站建设品牌定位就是给消费者一个清晰的认知概念,使让消费者记住和识别于其他品牌,而品牌营销学品牌延伸往往会造成品牌定位模糊、个性淡化和概念混淆,让消费者产生疑惑,甚至使消费者失去消费的信心。
  如施乐原来一直是做复印机的企业,给消费者形象它就是复印机专家,后来延伸到办公自动化设备市场,虽然几经努力但还是没有成功,与此同时也导致了复印机专家的地位动摇,影响它在复印机领域的地位和优势。

3、品牌营销学会产生排斥心理。
  网站建设品牌营销学品牌延伸要与原有产品属性的相关性或一致性,能使消费者产生联想,并认可和接受,可以带动企业整个产品的销售,但在实际的品牌营销学品牌延伸过程中企业往往脱离了相关性和一致性的原则,盲目进行,导致消费者产生心理矛盾或心理冲突。
  如大家常提到三九品牌的延伸,把999胃泰延伸到了啤洒行业,“九九九冰啤酒,四季伴君好享受“,总让消费者有一种不舒服的感觉,因此就产生排斥的心理,再如活力28洗衣粉,延伸到纯净水,让消费者喝它的水的时总感觉有洗衣粉的味道,这样的例子举不胜举。
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