一般来说，企业的产品竞争要经历产量竞争—质量竞争—价格竞争—服务竞争—品牌竞争，在前四个过程中，要打好品牌竞争的基础，做好品牌营销。

　　品牌营销主要在于提升产品或品牌的价值，因而有利于为企业带去具体的经济效益，加上现在的生活进入一个多元化空间，各种产品与品牌充斥市场，产品同质化严重，诸多广告公司也告诫企业，如果企业不注重品牌营销，将无法凝聚自己的品牌竞争力。

　　质量永远是品牌竞争的核心要素，品牌的创建并非不可行，而品牌的维护不能缺少质量，企业想要消费者一直保持对品牌的忠诚度，其中之一就是要始终坚持质量第一的原则，品牌营销要把控好服务或品牌的质量观，诚信同质量一样，都是企业需要牢牢把握的，品牌失去诚信，那么将很难再将品牌的号召力建立起来，消费者的眼睛是雪亮的，一次欺骗将有可能遭致被消费者弃之如敝履的后果，品牌的长久不是简简单单的宣传，是要靠企业脚踏实地，以诚信为本而实现的。

　　企业的产品或品牌既然要突出差异化，自然就要个性鲜明，品牌营销这里所指的个性鲜明也就是充分展现自我品牌的独特个性，然后在此基础上力求单一和准确，这是对赢得目标消费群体忠诚度的一种策略，最后自然是传播，即使品牌创建了差异化，但是只有巧妙地传播出去才能体现其竞争优势，就像如今很多广告公司为企业做品牌策划、品牌运营和推广一样，将真实的品牌带到消费者面前。