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营销战略如何带来企业新思维


  随着整个全球经济的重塑,各个领域各种产业格局的变化,变革; 企业的品牌营销战略思维应跟随大时代的脚步,摒除老旧的旧品牌营销思路,在企业实践过程中,新的品牌战略思维已经凸显出越来越深的优势。

双向延伸,市场、美誉两手抓
  “既实惠又高档,真是高性价比!”这样的品牌美誉是每个品牌所极力追求的,然而也是最难把控和实现的,一方面树立高端形象,迎合消费者的攀比心理,二则向下推出价位次之产品,“买得起的高档”,十分考验企业对高低之间度的把握。

向上延伸,塑造高端形象
  中低端品牌,为了充实品牌资产价值,品牌营销打造高端奢华的品牌形象,不惜花下血本重金,向上延伸品牌链,进军高端市场,企业是否采取向上延伸,还学着重考虑自身品牌的资产价值,在固有消费者心智中的印象排名,否则花了冤枉钱还损伤原有品牌的价值,鸡飞蛋打,实在得不偿失。

向下延伸,主打亲民路线
  位居市场塔尖的高端品牌,向下开辟中低端产品,除了获得更为广阔的市场份额外,也是品牌主打亲民牌的有效动作。中端市场的市场空白,和可观的销售和利润,并非品牌选择向下延伸的唯一原因,当品牌遭遇劲敌的强力打击,率先向下攻占市场,为反击竞争对手提供条件,并能填补自身品牌链空白。

横向延伸,先巩固后开拓
  品牌营销处于行业中间位置的品牌,横向产品链并未发展充裕,谈不上纵向延伸,首要任务还是将固有品牌根基扎稳,面对固有消费群,在品牌附近推出新品牌或附属品牌,将市场大本营巩固牢靠再发展壮大。
  中国知名休闲食品品牌波力食品以“第一片海苔”——波力海苔为消费者所熟知,在海苔市场获得巨大成功之后,波力食品是否就止步于此,答案是否定的,波力食品在依靠波力海苔打下儿童消费群的信任之后,利用波力卷、波力渔趣、波力夹心脆等产品打入大众消费群体、大学生和白领群体当中去,以“绿色健康”的品牌定位赢得了消费者的青睐。
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