随着市场经济的深入发展，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化，消费者俨然成为市场的主导，新的竞争环境下的品牌营销策划，不能再单纯的把消费者当作被动的信息接受对象，不能一心只想着如何能够销售出更多的产品，如何能够赚取更多的利润，而应该主动与消费者建立情感联系，而品牌名就是消费者认识品牌的一个重要元素，让我们从命名开始，打响品牌营销策划的第一枪。

1、切中主题，提升形象
　　名称应该是点睛之作，让人一目了然，清晰的看到品牌的内涵，更要通过命名到达形象的提升。

2、言简意赅，易于传播
　　名称是高度概括的信息，又是传播的代号，所以组成的文字一定要言简意赅，易于传播，日本曾有专家做过研究，认为识别的要素越单纯约好，也就是说，名称越简练越易于传播，经过大量调查研究发现，四个字的名称是最易于传播的，随着名称字数增多传播的障碍就越大。

3、个性鲜明、富于特色
　　品牌营销策划个性是提高认知度的重要因素，没有个性，再有冲击力的名字也很难让听众记住。

4、避免歧义
　　中国语言是丰富多彩的，同音字、多音字很多，这会带来另外一个问题：产生歧义，所以任何命名，都必须要注意研究会不会产生歧义的问题，一个很好品牌营销策划策略，如果在执行中，因为名字而引起歧义，那实在是太遗憾的事了。

5、方便平面设计展示
　　一个好的名称，除了要朗朗上口之外，还应便于平面设计展示，这才是周全的品牌营销策划。